Para comprender la necesidad de nuevas formas de comunicaci\u00f3n entre profesionales e instituciones de salud con sus pacientes y usuarios, debemos conocer los cambios acaecidos en salud: una poblaci\u00f3n con tendencia al envejecimiento, sustituci\u00f3n de enfermedades infecciosas por cr\u00f3nicas y degenerativas, aparici\u00f3n de otras (Sida), enorme auge de avances tecnol\u00f3gicos aplicados a la medicina y cambios en la forma de prestar los servicios de salud (Reforma de salud). A lo anterior se agregan transformaci\u00f3n en la posici\u00f3n del ciudadano- paciente y sus valores morales, \u00e9ticos y culturales, y cambios en la informaci\u00f3n de los aspectos relacionados con la salud, con una expansi\u00f3n enorme de los medios y el recurso de nuevas tecnolog\u00edas. Todo lo anterior est\u00e1 en permanente y acelerada evoluci\u00f3n.<\/p>\n
Los avances del campo de la salud constituyen un enorme caudal de informaci\u00f3n imposible de abarcar en todo su contenido. Es por ello que el conocimiento cient\u00edfico, incluso en personas dedicadas, es siempre fragmentario. Hoy a un profesional no le es posible estar al d\u00eda en su propia disciplina por lo que en comunicaci\u00f3n se ha recorrido un largo camino, desde la comunicaci\u00f3n personal entre cient\u00edficos, su paso por las academias hasta llegar finalmente a las sociedades cient\u00edficas, las que atrav\u00e9s de congresos, reuniones y revistas cient\u00edficas difunden el avance del conocimiento.<\/p>\n
El cambio de la posici\u00f3n de los ciudadanos respecto a la salud. Hasta hace poco, los conocedores de la salud individual eran los m\u00e9dicos, quienes ten\u00edan la potestad de aplicar esos conocimientos al individuo enfermo, sin razonar, justificar, o explicar la utilidad o necesidad del gesto diagn\u00f3stico o terap\u00e9utico. El m\u00e9dico ten\u00eda el \u00abprivilegio terap\u00e9utico\u00bb (la aplicaci\u00f3n de medidas al paciente sin necesidad de obtener su consentimiento cuando \u00e9stas, a su juicio, iban en su beneficio). Hoy d\u00eda la informaci\u00f3n al paciente y la obtenci\u00f3n de su consentimiento es obligada. La potestad del m\u00e9dico se traduce en un deber para \u00e9l y en un derecho para el paciente, y s\u00f3lo en situaciones especiales reguladas por ley se podr\u00e1 prescindir del consentimiento. Este cambio que se ve con recelo por parte de muchos profesionales, ha tomado cuerpo de buena pr\u00e1ctica cl\u00ednica. Hay que entender que la esencia de la libertad, individual y colectiva, est\u00e1 en la informaci\u00f3n necesaria como requisito previo para ser capaz de forjar una opini\u00f3n, tanto personal como p\u00fablica. Se ha ca\u00eddo en cuenta de la necesidad de que los ciudadanos posean una adecuada informaci\u00f3n para que puedan expresar sus opciones. De lo anterior se desprende la relevancia de que los profesionales de la salud y los medios de comunicaci\u00f3n comprendan la importancia capital y su responsabilidad de la comunicaci\u00f3n en este campo.<\/p>\n
La informaci\u00f3n de la salud y los medios de comunicaci\u00f3n. El explosivo incremento del n\u00famero de medios y de sistemas de comunicaci\u00f3n desde la radio, la televisi\u00f3n, hasta el actual mundo de internet, nos lleva a considerar que el objetivo de informar a los ciudadanos es ahora m\u00e1s f\u00e1cil que nunca. Por ello, la informaci\u00f3n de aspectos relacionados con la salud forma parte de las noticias que aparecen en los medios. As\u00ed vemos que dedican cada vez m\u00e1s espacio a temas relacionados con salud, abarcando desde cuestiones generales de prevenci\u00f3n hasta comentar los \u00faltimos avances que se producen en diagn\u00f3stico y tratamiento.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n, en muchas ocasiones, se ve desvirtuada. La espectacularidad con que tratan las noticias cient\u00edficas o la b\u00fasqueda de titulares, que pretenden no s\u00f3lo sintetizar sino tener un car\u00e1cter provocador y atractivo period\u00edsticamente, suscita percepciones que no se ajustan bien a la realidad. A esta devaluaci\u00f3n contribuyen noticias que buscan la promoci\u00f3n no adecuada de determinados productos. Por \u00faltimo, cabe citar el incremento de debates acerca de temas de salud, desde los relacionados con aspectos \u00e9ticos (eutanasia o clonaci\u00f3n, como ejemplos recientes), con aspectos de pol\u00edtica sanitaria (Reforma Auge) o en relaci\u00f3n con determinados f\u00e1rmacos (p\u00edldora del d\u00eda despu\u00e9s).<\/p>\n
El conocer c\u00f3mo las noticias sobre salud llegan a los ciudadanos es de importancia a la hora de dise\u00f1ar pol\u00edticas encaminadas a su mejora. Desde nuestro objetivo interesar\u00eda conocer c\u00f3mo llega la informaci\u00f3n a los medios. Ser\u00eda importante establecer si el origen de la informaci\u00f3n publicada en la prensa cita la fuente de informaci\u00f3n, y si el an\u00e1lisis que se hace sobre las fuentes, corresponde a expertos, instituciones, publicaciones, o agencias de prensa. Entre las instituciones, donde encontramos las sociedades cient\u00edficas, nos parece que \u00e9stas no aparecen entre las primeras fuentes citadas y m\u00e1s bien son ocasionales.<\/p>\n
Tampoco aparecen las revistas cient\u00edficas internacionales o locales. Es probable que si se realizara un trabajo para evaluar estos aspectos, podr\u00eda verse que la participaci\u00f3n de sociedades y de revistas cient\u00edficas como fuente de informaci\u00f3n a los medios, es excepcional. Sin embargo hay tendencia a respetar y a valorar cualquier informaci\u00f3n proveniente de una sociedad cient\u00edfica. Esa confianza no s\u00f3lo creemos que hay que resguardarla sino potenciarla, haci\u00e9ndose cargo de la responsabilidad indelegable para la construcci\u00f3n de un futuro en el que la informaci\u00f3n sobre temas m\u00e9dicos sea de calidad, veraz y sobretodo con el respaldo de los organismos que la doten de responsabilidad y credibilidad.<\/p>\n
Una deducci\u00f3n consecuente de lo expuesto es que las sociedades cient\u00edficas en el pa\u00eds debieran abrirse a toda la poblaci\u00f3n para poder intervenir en la formaci\u00f3n de una adecuada opini\u00f3n p\u00fablica en lo concerniente a la ciencia biom\u00e9dica. Debi\u00e9ramos, por tanto, desarrollar estrategias para comunicarnos con los ciudadanos atrav\u00e9s de los medios, lo que no ser\u00e1 f\u00e1cil pues requiere cambiar algunos aspectos de nuestras organizaciones. Es necesario que las sociedades cient\u00edficas y los medios de comunicaci\u00f3n desarrollen un nuevo enfoque comunicativo, que permita llegar a toda la poblaci\u00f3n. Para poder trazar una perfecta pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n debemos distinguir qu\u00e9 somos y qu\u00e9 perseguimos como sociedad cient\u00edfica. Ah\u00ed est\u00e1 nuestra invitaci\u00f3n a plantearnos algunos fines m\u00e1s que medios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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