{"id":843,"date":"2010-10-18T11:08:14","date_gmt":"2010-10-18T14:08:14","guid":{"rendered":"http:\/\/medicina.udd.cl\/centro-bioetica\/2010\/10\/18\/consideraciones-eticas-de-la-publicidad-en-medicina\/"},"modified":"2010-10-18T11:08:14","modified_gmt":"2010-10-18T14:08:14","slug":"consideraciones-eticas-de-la-publicidad-en-medicina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medicina.udd.cl\/centro-bioetica\/noticias\/2010\/10\/18\/consideraciones-eticas-de-la-publicidad-en-medicina\/","title":{"rendered":"Consideraciones \u00e9ticas de la publicidad en medicina"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/medicina.udd.cl\/centro-bioetica\/files\/2010\/10\/di\u00e1logo-octubre.pdf\">Descargar di\u00e1logo en PDF<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Dr. Fernando Novoa S.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">DI\u00c1LOGO BIO\u00c9TICO, 13 de octubre 2010<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A diferencia de lo que ocurr\u00eda en el pasado, actualmente la publicidad en el \u00e1mbito de la Medicina ha adquirido en forma progresiva un rol protag\u00f3nico cada vez m\u00e1s importante, como resultado de los cambios en las pol\u00edticas sanitarias imperantes en nuestro pa\u00eds. Efectivamente, en el pasado la salud era planificada y otorgada principalmente por el Estado. En este per\u00edodo la publicidad en este \u00e1mbito era inexistente. Esto ha dejado de ser as\u00ed. Ahora el sector privado \u2013que se gu\u00eda por las leyes del mercado en que el lucro es un incentivo poderoso- ha tenido un gran desarrollo en el \u00e1rea de las prestaciones m\u00e9dicas, comparativamente superior al de cualquier per\u00edodo anterior. Esta situaci\u00f3n, conduce a una dura competencia para mantener los pacientes dentro del sistema y para atraer nuevos clientes; esto a su vez promueve la utilizaci\u00f3n de los m\u00e1s variados y sofisticados recursos publicitarios, lo que tiene importante connotaci\u00f3n en el \u00e1mbito de la \u00c9tica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">IMPLICANCIAS \u00c9TICAS<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La Publicidad, en la forma que al menos parte de ella se est\u00e1 impartiendo al destacar en forma exagerada el beneficio de algunas prestaciones, produce una confusi\u00f3n entre lo que es la informaci\u00f3n necesaria para que el paciente pueda ejercer su autonom\u00eda, y el inter\u00e9s para captar potenciales clientes. Lo caracter\u00edstico en ella es el enfatizar los eventuales beneficios del servicio ofertado y atenuar o ignorar los riesgos y costos. Esto es mas grave a\u00fan cuando la Publicidad est\u00e1 dirigida a grupos especialmente vulnerables, como es el caso de las personas enfermas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Incluso, muchas veces con fines publicitarios se utilizan im\u00e1genes con resultados positivos evidentes, sin considerar que en todo acto m\u00e9dico \u2013debido a la inevitable incertidumbre que tienen los tratamientos &#8211; no se puede asegurar un resultado determinado. Finalmente, entre otras consideraciones hay que tener presenta que la Publicidad tiene un costo, y que posteriormente es pagado por el paciente; encareciendo por este motivo las prestaciones en salud.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">CARACTER\u00cdSTICAS ESPECIALES DE LA MEDICINA<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Siempre han existido algunas actividades que -si bien son parte del quehacer econ\u00f3mico y por lo tanto, se rigen por las reglas del mercado- se han considerado como no deseables de promocionar mediante la publicidad. En efecto, se estima que ciertos bienes a los que los individuos aspiran no requieren ser objeto de publicidad, o, quiz\u00e1s, necesitan ser divulgados de una manera que prescinda de la publicidad. La Medicina es una de esas actividades. No se debe dejar de tener presente que la salud es un sistema de valores, no de precios que pueden ser regulados por la ley de la oferta y de la demanda del momento. Adem\u00e1s, es un sistema de \u00e9tica social, de moral p\u00fablica y de valoraci\u00f3n del equilibrio que debe haber entre la libertad y la igualdad de sus ciudadanos. La salud es un factor de crecimiento econ\u00f3mico y, por supuesto, es un factor central del desarrollo humano, que justifica por s\u00ed sola la intervenci\u00f3n permanente del Estado y no debe ser regulada por las leyes del libre mercado. De esta manera se debe asegurar un nivel m\u00ednimo de calidad, aceptable para todos. Por las razones mencionadas los m\u00e9dicos deben ser actores muy activos, para asegurar que la Publicidad en Medicina sea sobria, objetiva y veraz, sin utilizar recursos inadecuados con el objeto de atraer clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descargar di\u00e1logo en PDF Dr. Fernando Novoa S. 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