El\nCentro de Epidemiolog\u00eda y Pol\u00edticas de Salud de la Facultad de Medicina Cl\u00ednica\nAlemana Universidad del Desarrollo realiz\u00f3 un estudio con el objetivo de estimar\nla exposici\u00f3n de la poblaci\u00f3n de Chile a im\u00e1genes o impresiones de tabaco en la\nprogramaci\u00f3n televisiva, durante el horario estelar (prime time).<\/p>\n\n\n\n
Para\neste fin, entre el 11 de marzo y el 3 de junio de 2019, de lunes a domingo en\ntres semanas al azar, se observaron 1.575 horas de emisiones de televisi\u00f3n\ndurante el horario prime time <\/em>de los\n15 canales con la audiencia m\u00e1s alta de Chile (los seis canales abiertos de cobertura\nnacional, cinco pagados y cuatro dirigidos a ni\u00f1os y j\u00f3venes), material que fue\ngrabado y codificado para registrar las apariciones o impresiones del tabaco en\nlas categor\u00edas de consumo expl\u00edcito, consumo impl\u00edcito, parafernalia del tabaco\ny apariciones de marca.<\/p>\n\n\n\n Los\nresultados preliminares obtenidos plantean que, en Chile, la televisi\u00f3n es una\nimportante fuente de promoci\u00f3n del tabaco, pues los chilenos recibieron 151\nmillones de impresiones de tabaco durante el horario estelar del periodo de\nobservaci\u00f3n. De estos n\u00fameros -que incluyen a la poblaci\u00f3n total-, los\nadolescentes de 13 a 17 a\u00f1os, un grupo susceptible al consumo de tabaco,\nrecibieron m\u00e1s de seis millones de impresiones o, en otras palabras, cerca de 9\nmil cada hora de televisi\u00f3n en horario estelar.<\/p>\n\n\n\n En\neste contexto, los datos evidencian que las escasas disposiciones legales\nexistentes que regulan la aparici\u00f3n del tabaco en la televisi\u00f3n son ineficaces.\nUna de ellas es la prohibici\u00f3n de cualquier publicidad o promoci\u00f3n en la\ntelevisi\u00f3n y, la segunda, es que el Consejo Nacional de Televisi\u00f3n de Chile\n(CNTV) solicita que los canales protejan a los menores -en determinado horario-\nde la emisi\u00f3n de contenidos que puedan da\u00f1ar su desarrollo f\u00edsico y mental. <\/p>\n\n\n\n Estas\nconclusiones se basan en los resultados que muestran que los chilenos\nrecibieron m\u00e1s de 9 millones de impresiones de marcas de tabaco. Si bien la\npublicidad de productos durante las pausas comerciales fue inexistente en el\nper\u00edodo horario estudiado, la colocaci\u00f3n de marcas comerciales es frecuente. Estas\nimpresiones se dan principalmente en largometrajes de canales de pago (2\/3 de\nellas) y los programas de noticias en canales abiertos, que a\u00f1adieron casi un\n20%.<\/p>\n\n\n\n En\ncuanto a los adolescentes de 13 a 17 a\u00f1os, se evidenci\u00f3 que est\u00e1n expuestos a\nuna cantidad mayor de impresiones durante su horario protegido, llegando a\nrecibir un 75% m\u00e1s que fuera de \u00e9ste. Es decir, y seg\u00fan explica el Dr. Armando\nPeruga, investigador UDD y director del proyecto, \u201ceste grupo, susceptible a\niniciar el consumo de tabaco, recibieron 19 veces m\u00e1s impresiones de marcas de\ntabaco durante las horas protegidas que en otras ocasiones\u201d.<\/p>\n\n\n\n Finalmente,\nlos resultados sugieren que los programas de televisi\u00f3n, principalmente\naquellos pagados y a trav\u00e9s de largometrajes, socavan el cumplimiento de la ley\nlibre de humo al exponer a los chilenos a 11,5 millones de impresiones que\nrepresentan un incumplimiento de \u00e9sta, pues, como se\u00f1ala el Dr. Peruga \u201cmostrar a personas fumando en lugares donde\nest\u00e1 prohibido el consumo de tabaco no s\u00f3lo puede confundir a los espectadores\nsobre qu\u00e9 reglas se aplican, sino que puede generar la idea de que est\u00e1\npermitido fumar donde en realidad no lo est\u00e1\u201d. <\/p>\n\n\n\n Las\nrecomendaciones elaboradas por los investigadores est\u00e1n orientadas\nprincipalmente a la definici\u00f3n de acciones regulatorias para \u201cproteger a la\npoblaci\u00f3n y j\u00f3venes de la fuerte influencia de las im\u00e1genes del tabaco en los\nprogramas de televisi\u00f3n sobre la iniciaci\u00f3n, persistencia o reca\u00edda en el\nconsumo de \u00e9ste, a la vez que protejan la libertad de expresi\u00f3n period\u00edstica,\nart\u00edstica o acad\u00e9mica\u201d, explica Armando Peruga. <\/p>\n\n\n\n Entre\nellas, destacan la exhibici\u00f3n de anuncios antitabaco al principio de cualquier\nprograma de televisi\u00f3n que represente productos de tabaco, su uso o im\u00e1genes; prohibir\nla representaci\u00f3n de marcas de tabaco identificables; la instauraci\u00f3n de una\ncertificaci\u00f3n de que la aparici\u00f3n de escenas con tabaco no obedece a intereses\ncomerciales; y la existencia de un sistema de clasificaci\u00f3n de los programas\ncon im\u00e1genes de tabaco autorizados s\u00f3lo para adultos. <\/p>\n\n\n\n Estos\nresultados y recomendaciones fueron presentados y analizados en un seminario de\ndifusi\u00f3n que se realiz\u00f3 el mi\u00e9rcoles 20 de enero, que cont\u00f3 con la\nparticipaci\u00f3n de Carolina Goic, presidenta de la Comisi\u00f3n de Salud del Senado; Celso\nMu\u00f1iz, jefe de la Unidad de Prevenci\u00f3n del Consumo del Tabaco del Ministerio de\nSalud; Mar\u00eda Dolores Souza, directora del Departamento de Estudios del Consejo\nNacional de Televisi\u00f3n; Sonia Covarrubias, representante de Chile Libre Tabaco;\nJames Sargent, acad\u00e9mico de la Universidad de Darthmouth; y Ximena Aguilera y\nArmando Peruga, investigadores del Centro de Epidemiolog\u00eda y Pol\u00edticas de Salud.\n<\/p>\n\n\n\n